[原创讨论]中国营销理论如何创新？
<p>这些日子在整理自己营销知识版块时，忽然莫名一种悲哀！</p><p>发现自己从学习营销开始，到工作这十年以来，在阅读的书籍、杂志、报纸中所学习的营销理论、实践经验均是来自世界500强企业的经验摸索，而所读国内那么多“大师”的经典无非就是换着马甲在说话，今天一个“XX理论”，明天一个“XX模式”，拾人牙慧也就罢了，说成自己的就真的有点说不过去了！这些所谓的“大师”们，唬完外行唬内行，又出书又立传，可真正静下心来研究真正适合中国的营销模式的人，少之又少！并不是完全否定在这些理论里，“大师”们有自己独立的思考，可在一些个案中所体现出到底是个性还是共性，没有大量的实践经验是不得而知的。急于求成的人们总是迫不及待的抛出来确定自己的“江湖地位”。</p><p>中国幅员辽阔，有东西南北中，在风土习惯、人文特色、消费习惯上都有差异。简单一个“新加坡模式”、“马来西亚模式”、“台湾模式”都不能完全能覆盖全中国的营销需求。在差异化的营销模式还是摸索阶段的时候，营销人员还是应抛弃门户之见，交流各自的行业经验。每人手上一个苹果，交换了还是一个苹果；每人一个想法，交换了就是两个想法，甚至是三个，或者更多！</p><p>本文除了“破”，也有“立”，望诸位“大师”能理解本文的初衷后再来理论！</p> <p>其实我认为这也是一个沉下心来做事的道理。</p><p>个人有浮躁，整个行业内同样有浮躁。大家只看眼前的利益，何来长远的思考，没有目光的前瞻，进步又何从谈起呢？！</p> <div class="msgheader">QUOTE:</div><div class="msgborder"><b>以下是引用<i>swordliang</i>在2007-8-23 11:03:26的发言：</b><br/><p>其实我认为这也是一个沉下心来做事的道理。</p><p>个人有浮躁，整个行业内同样有浮躁。大家只看眼前的利益，何来长远的思考，没有目光的前瞻，进步又何从谈起呢？！</p></div><p>国外资本并购，消失的只是民族品牌，而国外思想的入侵，消失的则是中国营销人的思想独立性。虽然有点危言耸听，但不得不警惕</p> <div class="msgheader">QUOTE:</div><div class="msgborder"><b>以下是引用<i>redbar</i>在2007-8-23 11:16:34的发言：</b><br/><p>国外资本并购，消失的只是民族品牌，而国外思想的入侵，消失的则是中国营销人的思想独立性。虽然有点危言耸听，但不得不警惕</p></div><p>老兄你也看过《三度修炼》，我觉得和君的愿景就值得每一个中国人去思考！当然也不是光营销人！</p> <p><font size="2">先不谈营销理论的创新，先谈谈宏观意义上的“创新”。当然，“创新”理论方面，马克思和熊彼得均作出了系统性论述，我们不去说它了，单从狭义的方面来随便聊聊。</font></p><p><font size="2">“创新”这个词语喊了二十多年了。从1979年创立深圳经济特区时候起，便开始了“体制创新”、“模式创新”和“观念创新”。这当中有一个阶段，就是在多年来的思想禁锢中逐步摆脱“资社争论”所带来的裹足不前，而进行了大胆的实践尝试。这中间，对于经济体制，从宏观上进行了改革，其实改革也是一种创新，是一种体制和模式的创新，更是观念的创新。那么，既然我们国家能够从1979年以前的发展模式转变为今天的市场经济模式，这是不是一种创新呢？我想应该是参照和修正，并结合“中国特色”而进行的一种“创新”吧。实际上，市场经济模式是西方国家实行了两三百年的宏观经济模式，而在中国当时的状况下实行计划经济模式向市场经济模式的转变，可以视为“模式创新”。虽然似乎有一些勉强，但是毕竟符合“创新”的一些要件。</font></p><p><font size="2">在其他领域，国内的“创新”实际上有目共睹的。比如科技领域，中国尖端科技领域多次取得突破性进展，实际上就是创新思想指导着科技实践；文学领域，“温州派”、“乡土派”叠起，“官场文学”——后现实主义文学开始突破一些历史“禁区”，作家们敢于思考，这也是立意创新；在企业界，前有马胜利，后有任正非，对于西方管理学和中国本土结合方面，作出了很多有益的实践性尝试；……</font></p><p><font size="2">把话题缩小一些，具体到营销领域，主要体现在观念创新指导着实践创新，当然少不了西方营销理论在中国使用中的结合。20世纪80年代以前，中国没有营销，只有“供销”，我提供你才有的买，那是商品不丰富的时代的体制下的供应，它限制了营销理论的出现；20世纪80年代到90年代，中国才有真正意义上的“销售”，我们俗称“推销”，计划供应体制结束，商品开始丰富，产品必须找到出路；20世纪90年代以后，开始有了“市场”观念，“营销”理论开始流行，首先引进西方营销理论，中国开始有了真正意义上的“营销”，并且逐渐上升到“服务”的高度。应该说，在营销领域，中国企业界是受着西方的启蒙的，这个无可厚非，毕竟我们的市场机制到今天也就是二三十年的时间，这么短的时间而出现中国本土的营销指导性理论，恐怕即便有的话也还是不甚成熟的。</font></p><p><font size="2">所以，不能说我们的创新意识缺乏，只知道引进，而是我们目前的状况还不到独立形成创新模式的时候。假以时日，中国的市场经济的模式健全，机制完善，相信会有比较成熟的营销理论出现，因为那时候也该到了总结中国式营销理论的时候了。</font></p> 很不错的想法 支持一下！ 创新中国式营销理论，这个想法非常伟大，拭目以待！
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