管理人不懂品牌？
品牌管理自开版以来，一直是玉兄在独自演唱（请原谅我用这个词语，也感谢玉兄的无私），偶尔有几个家人发贴回帖之外，难道管理人不喜欢还是不愿意或者不懂？疑惑？很疑惑？ 我觉得主要是国内对品牌这个词用的太烂了，对它又爱又恨 上面这位说的经典，其实情况并不是那么糟。比如说上这个论坛的人就应该已经意识到品牌的重要性，而且我们在理论方面已经有了自己独到的见解，剩下的就是做了。 如果管理人不懂品牌,那么最后的品牌管理者又应该由谁来担任呢?
是没有市场操作经验的广告人,还是没有管理意识的市场人呢?
因此,我们说世事非绝对,管理人不懂品牌,只是他们缺少像概念家/理论高手那样的品牌知识,但是他们提出的市场问题,却让这么所谓的大家瞠目结舌. 其实这也是正常的,我们中国的能谈的上的品牌有几个啊!
没几吗!一只手数得过来了吧!
所以我们对品牌文化的研究的水平只是一般而已.
: )
革命尚未成功,同志还需努力. 争创世界品牌. 主要是在市场营销中已经包含品牌管理的内容。
品牌管理是一个小的管理分支。 愚认为：品牌学业已一门综合性学科，打造品牌是一个长期性、全局性的战略问题。靠广告或市场营销是造就不了品牌的，真品牌的塑造关键在于：定位并以非凡的定力，从企业的科研、生产、销售、传播、服务、人员等环节，全方位地维护、支持与加强品牌的核心价值，并以品牌的核心价值来统领市场营销与传播行为，这是打造强势品牌的不二法门，如沃尔沃、宝马、本田、索尼等全球品牌，都是几十年如一日地不断地以企业的整体努力来加强与传播它们的核心价值，长此以往，才最终积淀为企业的品牌资产，形成企业的品牌核心竞争力。如沃尔沃的“安全”、宝马的“驾驶乐趣”、本田的“超强动力”与索尼的“领先科技”。 也许管理人懂品牌的真的不是很多。
在哈佛商学院的MBA课程中我好象没看到“品牌”的痕迹（在下并非学过，只是在其核心课程中没有发现“品牌”）。真正的品牌研究好象一直在广告这边很盛，比如奥美，提出360度品牌管家，厦门有人提出720度品牌管理。而管理人，在企业中忙着战略管理、人力管理....，不知道在忙些什么。
要是他们能专心像玉树兄那样去钻研，按照品牌建设去做，20年的时间中国出现不了品牌吗？
中国的企业家多是短视眼，起码我没有接触到有品牌意识的总经理，他们知道的也许真的没有我们多，可他们从来就不知道这回事。 管理人不懂品牌
我觉得至少说对了80%
页:
[1]