个性化——品牌传播的有效途径
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 7.8pt; LINE-HEIGHT: 145%; TEXT-ALIGN: center; mso-para-margin-bottom: .5gd" align=center><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体"><SPAN lang=EN-US><?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /><o:p></o:p></SPAN></SPAN> </P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 7.8pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 145%; mso-para-margin-bottom: .5gd; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: Arial">个性，是一个人内部决定他对其环境独特适应的、心里系统的动力组织。——阿尔波特<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 7.8pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 145%; mso-para-margin-bottom: .5gd; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: Arial">关于个性，先哲将其抽象成为动力组织；现代都市将花花绿绿或是露背低腰的装束亦称为个性。现代是一个可以把孙悟空说成是帅哥的思维模式时期，在这种极具个性的思维发展时代，品牌要想不泯灭于泱泱商海，个性化即是产品呐喊的声音。<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 7.8pt; TEXT-INDENT: 21.1pt; LINE-HEIGHT: 145%; mso-para-margin-bottom: .5gd; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 10.5pt">先论品牌。<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 7.8pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 145%; mso-para-margin-bottom: .5gd; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体; TEXT-DECORATION: underline; mso-bidi-font-size: 10.5pt">品牌是产品与消费者之间的关系，是一种消费者体验。<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 7.8pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 145%; mso-para-margin-bottom: .5gd; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 10.5pt">在一次营销中，消费者喝水果酒就认为是一种日常生活的低档次消费；喝干黄就是与干红并驾齐驱的品位享受，水果酒与干黄其实是一种产品，只是做了一个概念上转换，结果却大不相同。这就是消费者消费的一种体验，因为将水果酒赋予了品位个性，所以消费者乐于接受。<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 7.8pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 145%; mso-para-margin-bottom: .5gd; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt"><SPAN style="LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体; TEXT-DECORATION: underline; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: Arial">个性品牌</SPAN><SPAN style="LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体; TEXT-DECORATION: underline; mso-bidi-font-size: 10.5pt">体现的是人们的一种生活态度</SPAN><SPAN style="LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体; TEXT-DECORATION: underline; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: Arial">。<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 7.8pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 145%; mso-para-margin-bottom: .5gd; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: Arial">雅诗兰黛销售的是尊贵、高雅的生活；百事可乐销售的是年轻激情的动态现代生活；真心瓜子销售的是一种人与人之间的真心相待；房地产更为明显，销售的均是一种生活的期望。每一品牌，都在销售着消费者向往的生活，是生活态度的体现。<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 7.8pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 145%; mso-para-margin-bottom: .5gd; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体; TEXT-DECORATION: underline; mso-bidi-font-size: 10.5pt">品牌是现代市场形态下的需求。<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 7.8pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 145%; mso-para-margin-bottom: .5gd; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: Arial">酒香曾经不怕巷子深，因为那是卖方市场发展时期，邻里街坊经常会评论王二麻子家的酒更香，这是品牌发展的雏形，王二麻子就是破蛋而出的品牌一角。当买方开始主导市场，产品什么都不说，只是作为性能产品出现的时候，就已经预示着从一开始就胎死腹中或是产品残留知名度的萎缩。王二麻子家的酒没有包装没有满足顾客精神需求，就只能在工地的地摊上小酌一下了。所以品牌在买方市场下不得不生，生后不得不发展。<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 7.8pt; TEXT-INDENT: 21.1pt; LINE-HEIGHT: 145%; mso-para-margin-bottom: .5gd; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: Arial">再说个性。<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 7.8pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 145%; mso-para-margin-bottom: .5gd; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体; TEXT-DECORATION: underline; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: Arial">品牌个性的倾向性 <SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 7.8pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 145%; mso-para-margin-bottom: .5gd; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: Arial">产品在形成品牌个性的过程中，时时处处都表现出每个产品对特定市场、目标群体、渠道通路等等相关因素特有的动机和愿望，从而形成产品自身行为的独特性。可采眼贴膜就是倾向于药用护肤品的品牌定位，才跳出常规化妆品竞争渠道，开拓出蓝海渠道。<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 7.8pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 145%; mso-para-margin-bottom: .5gd; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体; TEXT-DECORATION: underline; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: Arial">品牌个性的复杂性 <SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 7.8pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 145%; mso-para-margin-bottom: .5gd; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: Arial">品牌个性是在消费者心理通过多种相关因素作用而形成的——视觉的享受，听觉的震颤，五官感受通感的创意运用。品牌个性有外在的显现特征，有蕴含的灵魂诉求，还有一种说不清道不明的顾客模糊感受。就像中国人的非常可乐，喜庆的红色，中国的福娃娃，团聚的场景，新年的红火，还隐隐的有着和睦团圆的向往。<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 7.8pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 145%; mso-para-margin-bottom: .5gd; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体; TEXT-DECORATION: underline; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: Arial">品牌个性的独特性 <SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 7.8pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 145%; mso-para-margin-bottom: .5gd; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: Arial">品牌若与他家相同，就无所谓品牌。同是汽车的产品，会有安全的诉求、成功男士坐骑的诉求、尊贵的诉求、奢华的诉求，等等。如同烂漫的春花绽放，五颜六色不尽相同；但仔细瞧来，个个都是占尽春色。<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 7.8pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 145%; mso-para-margin-bottom: .5gd; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体; TEXT-DECORATION: underline; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: Arial">品牌个性的稳定性 <SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 7.8pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 145%; mso-para-margin-bottom: .5gd; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: Arial">品牌个性需要成长，因为市场在变化。巴洛克的艺术传承的只是一种风格；如果真的是骑士时代的品牌标识和精神还在原封未动的使用，总会有讷讷的感觉，让消费者不能尽兴舒适。毕竟人类的审美也在随着时间的推移而变化。品牌传承的是一种稳定的精神，可口可乐历经百年仍在稳定的品牌文化中寻求着适时的时代因素。 <SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 7.8pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 145%; mso-para-margin-bottom: .5gd; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体; TEXT-DECORATION: underline; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: Arial">品牌个性的完整性 <SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 7.8pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 145%; mso-para-margin-bottom: .5gd; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: Arial">品牌个性是个完整的统一体。一个品牌的视觉、结构、传播、精神、文化等都是在灵魂这一统一的标准下设计成型的，并且在运用当中仍然会保持着品牌灵魂的完整性。就像海尔，无论何时看到的都是蓝色的形态、优质的产品和服务。它的品牌灵魂渗透到行销中的每一个环节，贯穿着品牌构架的完整。<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 7.8pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 145%; mso-para-margin-bottom: .5gd; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体; TEXT-DECORATION: underline; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: Arial">品牌个性的积极性 <SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 7.8pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 145%; mso-para-margin-bottom: .5gd; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: Arial">积极性多为人性所具有，品牌个性依然如此。每一个成功品名的背后都有策划者的艰辛汗水；每一个品牌积极灵魂推动的背后都有策划者的“粒粒皆辛苦”。品牌折射的是时代的发展，只有积极的才会迎头赶上，持续发展。试想中国成名企业如海尔，如联想，如皇明等等，哪一个不是在积极的塑造积极向上的品牌个性？<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 7.8pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 145%; mso-para-margin-bottom: .5gd; mso-char-indent-count: 2.0"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 145%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 10.5pt; mso-bidi-font-family: Arial">品牌是体验、是态度、 是需求；个性化，是系统的满足消费者的体验、态度和需求的组织；如此看来个性化怎会不是品牌传播的有效途径？若不是，其他皆惘然</SPAN></P> 一味的追求个性化也不一定是好事情,客户需求是最主要的!
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