国家营销的力量（转载）

oranger66 发表于 2007-7-25 21:52:16

韩国的国家营销战略告诉我们什么？　　韩国文化部长说过让全世界肃然起敬的三句话：“19世纪是军事征服世界的世纪；20世纪是经济征服世界的世纪，21世纪是文化创造<a class="keyword" href="http://finance.sina.com.cn/realstock/company/sh600628/nc.shtml" target="_blank">新世界</a>( 19.25,0.24,1.26%)的世纪”。　　为此，韩国集一国之力打造了现代、LG、三星、SK、希杰、乐天等全球著名品牌。　　一个在20世纪80年代和中国几乎同时起步的韩国轿车，在技术、资源都缺少的情况下，利用韩国有限的国内市场，经十多年不懈努力，将现代轿车发展成“全球共赏”的国际品牌，你只要在北京大街上走一走，就会发现由现代出租汽车组成的首都风景。　　21世纪，韩国又集国家之力打造了10大电视剧，《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》、《我的野蛮女友》、《大长今》、《金顺加油》、《百万朵玫瑰》……一部又一部。　　在《百万朵玫瑰》里，一集电视剧中出现现代轿车11次，LG家电9次，韩国饮食6次，韩国民族服装10次……出现现代轿车和LG家电时，镜头都会首先掠过现代标志和LG标志……　　你看了什么感觉？　　你觉得韩国人好，韩国文化好、品牌好，韩国文化创造了一个新的亚洲新世界，在这个新世界里，韩国是好东西，韩国东西好。　　韩国在拍摄这些电视剧时：“只要中国的电视台同意播就行，哪怕我们出钱！”当然在操作上，要让中国的电视台来竞标。一个又一个中国的电视台果然不负众望，不少中国的电视台花重金购买一部又一部韩剧。　　韩国在干什么？他们在打造韩国的国家品牌。这是国家营销。　　韩国的国家品牌战略的成功为韩国产品走入中国、进入全球立下了汗马功劳。　　日本人的国家营销也不示弱。　　一部又一部日本动画风靡中国，中国的孩子们在日本文化中迷醉。　　日本外相麻生太郎建议：日本应当开展“动漫外交”，通过推广日本的漫画书和动画片，赢得包括中国在内的各国民众的心。　　他在演讲中还建议设立一个“漫画诺贝尔奖”，奖励来自日本和外国的漫画创作者。他说：“你们所做的事情已经抓住了包括中国在内的许多国家年轻人的心，这是我们外务省永远也做不到的事情。”　　那么中国在外国人心目中是什么形象？　　我到机场接两个国外来的朋友，在从机场进北京的高速路上，外国人非常惊讶，疑惑道：“你们中国怎么可能有那么多汽车和高楼？”　　“为什么我们中国不能有这么多汽车和高楼？”我非常不解地问。　　“你们应该是很落后，很神秘的国家呀！你们国家的电影和电视剧告诉我们你们很穷啊”。　　我一想，也是啊！没去过美国和韩国的中国人通过什么来了解美国和韩国呢？通过这些国家的电影、电视剧、产品。　　“你们这种印象是怎样形成的呢？你们看过中国什么电影？”　　“一部叫《红高粱》，一部是《卧虎藏龙》，我们就是从这些东西中了解你们的呀？这有什么问题吗？”难道不是说你们中国吗？ 　　“你们看《红高粱》都记住什么了？”　　“记住了你们中国的高粱地，记住了你们中国人在高粱地发生男女关系，记住了你们都很穷，穿破棉袄，记住了你们都没有知识，性格很暴烈。” 　　“那你们记住《卧虎藏龙》什么了呢？”　　他们说：“记住你们中国人站在竹子上打架、你们中国人在水上行走。”　　噢！我终于明白了。他们从《红高粱》里了解到的是中国的穷，而从《卧虎藏龙》里了解的是中国的邪。　　一个极穷的民族又怎么能被人尊敬呢？　　一个极穷的国家又怎么被人接受、且让人觉得安全呢？　　这就是我们展示给外国人的中国品牌形象。　　无论外人对中国的理解有多少误区，多少盲区，我们首先要反思的是：我们自己向外传递的是怎样的一些信息?　　我们需要学习韩国，学习日本，学习美国，展开国家营销。只有中国在世界的形象好了，中国企业家的国际化才有可能，才能事半功倍。否则，人家凭什么相信一个落后国家的产品值得信赖呢？　　我们不能只告诉人家，中国的文化最博大精深。得端出牛肉，让自然的色、香、味，刺激原始的食欲。这就是国家营销
[此贴子已经被作者于2007-7-26 17:09:05编辑过]

蔚蓝智慧 发表于 2007-7-25 23:56:54

呵呵,是个应该思考的问题.这就和一个人的形象确定了别人对你的看法以及影响了别人想和你合作的理由信心.

雅匪发表于 2007-7-26 00:42:38

现在的政府，都在为本国企业营销

清风徐来 发表于 2007-7-26 16:50:45

我国政府没这个意识

页: [1]

栖息谷-管理人的网上家园's Archiver

国家营销的力量（转载）