站在高端看名酒
四月飞花季节，中国酒界最绚丽的花朵也盛开了。由商务部组织的第六届“中国<font color="#000000">名酒</font>”评定活动初选名单新鲜出炉，<font color="#000000">葡萄酒</font>、啤酒、<font color="#000000">白酒</font>三大酒种共67个品牌均已名花在册。这是继1989年第五届“中国<font color="#000000">名酒</font>”评定以来，遥隔十七年后规模最大、范围最广、规格最高的一次酒类品牌评定。难怪活动一开始就牵动了全国酒厂老总们的心，让他们为之寝食不安，倍受煎熬，“作为当前头等大事来抓”。 <p> 作为企业个体而言，可能更多地在意“中国<font color="#000000">名酒</font>”带来的光环和品牌效应。美国<font color="#000000">品牌价值</font>协会主席拉里·莱特先生认为：拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌。这样的观点过去也许不被人们完全认同，但是现在正受到企业的追捧。一流企业做品牌，二流企业做产品，已经成为企业的共识。所以，大家都试图寻找一个能在最短时间成就品牌的舞台和工具。毕竟品牌之于企业，依然是神圣的，是一生追求的终极目标，无论规模大小，企业都拥有一个梦想，就是做出自己的品牌，希望有朝一日能借力发力，就势造势，鲤鱼跳龙门，一蹴而就地红遍全国。 </p><p> 但是，十七年太久，如今的<font color="#000000">市场经济</font>形势已经发生了巨大的变化，单纯地认为只要得到官方认可，就会有<font color="#000000">知名度</font>，只要提升了<font color="#000000">知名度</font>，销售量就能迅速攀升，显然是片面的。以往历届评出的“中国<font color="#000000">名酒</font>”虽然因为有了<font color="#000000">名酒</font>的符号驰骋于市场，但也有一些不幸落马沙场，沦为昔日黄花，甚至淡出江湖。因此，新的“中国<font color="#000000">名酒</font>”能否在竞争中胜出，能否得到<font color="#000000">消费者</font>的认可，还需要时间的磨砺和市场的检验，还需要企业自身对品质的打造。 </p><p> 站在行业发展的高度，我们更加关注“中国<font color="#000000">名酒</font>”带给酒类产业的整体效应和社会影响，关注“中国<font color="#000000">名酒</font>”带给全行业深层次的、积极的意义。因为我们知道，<font color="#000000">消费者</font>希望从品牌符号中得到的不仅仅是一种产品，而是对品牌的信赖和忠诚，这种信赖和忠诚意味着社会对酒类产业的认可，决定着产业的<font color="#000000">美誉度</font>、公信度甚至生死兴衰。 </p><p> 酒类行业作为传统产业，<font color="#000000">品牌建设</font>一直薄弱，发展与限制的矛盾尤为突出。<font color="#000000">知名品牌</font>数量少，品牌生命周期短，<font color="#000000">自主创新</font>能力弱，制售假冒品牌现象较严重，高质量、优服务、<font color="#000000">消费者</font>信得过的商品比例低，都在一定程度上压缩了酒类品牌的成长空间，羁绊着行业前进的脚步。而时隔十七年之久的“中国<font color="#000000">名酒</font>”评定，是商务部成立以来举办的第一个全国性酒类评定活动，也是“品牌万里行”的专项活动之一，这无疑明示了国家对这个行业存在价值的肯定。对于推动我国酒类自主<font color="#000000">品牌建设</font>，增强我国酒类在国内外市场上的<font color="#000000">影响力</font>和竞争力，全方位多层次地宣传酒类<font color="#000000">自主品牌</font>，引导酒类科学消费，促进行业健康发展都将产生积极而深刻的影响。 </p><p> 难怪与中国酿酒工业协会理事长王延才聊起“中国<font color="#000000">名酒</font>”时，他会感慨说：我更关注此次评定给行业创造的整体利益</p> 关注此次评定给行业创造的整体利益是中国商业游戏规则的进步,规范更能带来良性的有序竞争和发展机遇/. 本文分析不深刻
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