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zhli724 发表于 2007-3-21 14:19:42

我眼中的文案策划

<strong><font size="6"><font face="宋体">             我眼中的文案策划<span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 22pt;"><p></p></span></font></font></strong><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: ;"><span style="mso-spacerun: yes;">   </span><span style="mso-spacerun: yes;">  </span></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 35pt; mso-char-indent-count: 2.5;"><span style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: Arial; mso-ascii-font-family: Arial; mso-hansi-font-family: Arial;">文案策划的重点是根据市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指导方向、媒体投放渠道作为其创作的特定模式、设计排版作为其创作的具体表现。</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Arial;"><p></p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 27pt;"><span style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: Arial; mso-ascii-font-family: Arial; mso-hansi-font-family: Arial;">其一，调查分析。这里要求有科学的调查手段，独到的思维视角分析资料，且要与企划的核心思想相符合，做到查其所要用。</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Arial;"><p></p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 27pt;"><span style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: Arial; mso-ascii-font-family: Arial; mso-hansi-font-family: Arial;">其二，企划核心思想。在这里要求企划人员有自己独到的眼光配合市场环境的变化。正所谓不断地发现、发展与评估，是策略性管理的核心工作。策划人员要把自己放在企业或者的行业的顶端预测未来，做到快人一步，从而保证企业市场领导力得以继续。</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Arial;"><p></p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 27pt;"><span style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: Arial; mso-ascii-font-family: Arial; mso-hansi-font-family: Arial;">要做到这些要求策划人员有持续学习的耐力，有承上启下的悟性，有分析形式环境的思维，最重要的是对“度”的把握。</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Arial;"><p></p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 27pt;"><span style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: Arial; mso-ascii-font-family: Arial; mso-hansi-font-family: Arial;">做策划的最最重要的是有自己的想法，哪怕是空想！空想之所以是空想只是环境相关的条件还没有成熟，一旦成熟空想就变成一个伟大的构想。</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Arial;"><p></p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 27pt;"><span style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: Arial; mso-ascii-font-family: Arial; mso-hansi-font-family: Arial;">其三，媒体的投放。其实是一个对行业了解的考虑渠道为王，只有了解一个行业，了解一个行业的动力和阻力才能很好的在成功与失败之间把握，做到“多一分不多，少一分不少”。</span><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Arial;"><p></p></span></p><div class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 27pt;"><span style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: Arial; mso-ascii-font-family: Arial; mso-hansi-font-family: Arial;">其四，设计排版。设计排版是对上面所以的表现，一定要有自己的特点。十个不同案子必然有十个不同的表现形式！</span></div><div class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 27pt;"><span style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: Arial; mso-ascii-font-family: Arial; mso-hansi-font-family: Arial;">我一直认为策划是一种思维，先熟悉行业，再把自己的思想容入其中，最后检测分析可行性！</span></div><div class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 27pt;"><span style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: Arial; mso-ascii-font-family: Arial; mso-hansi-font-family: Arial;"></span></div><div class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 27pt;"><span style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-family: Arial; mso-ascii-font-family: Arial; mso-hansi-font-family: Arial;">个人拙见，勿见笑！</span></div>

sandgrass 发表于 2007-3-21 16:14:10

受益

liguofei 发表于 2007-12-3 15:38:40

<p>说得不错，盼详细交流！</p>

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