雅虎新广告的社会效应
<P>听说雅虎斥资3000万邀请冯小刚、张纪中、陈凯歌三位名导，联袂范伟、黄晓明、范冰冰等知名演员，拍了3支惊天地、泣鬼神的广告片，手笔之大至少可谓前无古人了，这里不评价其广告表现与其主题“生活，因找到而快乐！”有着什么样的关联，也不谈广告拍得到底如何？因为这些有着成千上万的网友在网络，大众在生活中给与各种各样的评价，再谈也无济。<BR>下面的话，也是事后才可以断言的，所以现在说也许并不为晚。<BR>遥想起广告片之前，雅虎就轰轰烈烈的作过一次“选秀”的活动，主要就是为了广告片中的一个角色，一个不大但是也不小，戏份较多但绝对不会超过上述知名演员的角色，对这个活动的关注不多，现在想来，为了这三支广告片，雅虎还是花费了很多心思的，至少从整合营销的角度，先做了市场铺垫，引起第一波社会热点。<BR>而现在我们看到的三支广告片得失辩论，也就是这个营销活动的社会效应高潮期，大家争相表述自己的观点，包括我，虽然滞后但是也没有脱俗，为雅虎的人气也在说三道四。<BR>想必广告投放时间，第三波社会效应也就随之上市了，明星效益、名导效益、名片效益的综合效益全面展现，品牌的知名度会得到前所未有的提升。<BR>是的，这一轮强势的广告行动“整合论”会将雅虎的名气与人气推倒一个高位，可喜可贺，但是如果真的验证了某些网友所谈论的“这三个广告片没有一个体现出快乐的含义的，更别说是因找到而快乐的内涵了。范伟的那个稍微有点乐的意思，但与“找”这个词的连接实在是差之太多。”，那会是灭顶之灾，危言耸听了，但确实会让雅虎元气大伤，因为一个真理是存在的，“高传播度，低美誉度=坏事传千里”。</P> <p>在移动电视上看到</p><p>广告词,有新意</p><p>感觉象看hollyward的片子或是哪部新片的预告一样</p><p>8过太过冗长</p><p>最后才说出主旨</p><p>一个字:累</p><p>以上纯粹从消费者的角度看待这系列的广告!</p> <p>还没有看YAHOO的这个新广告,尽管朋友一直都说不错，很好看.没想到竟然花了这么多钱,真是大手笔啊.</p><p>简单看了下LZ的文章,突然觉得是杞人忧天</p><p>广告没有表达出YAHOO的核心广告内容,这不是YAHOO的问题;如果元气大伤,伤的也只是广告和名导名演等等.就象一些恶俗广告,人们讨厌在电视上看见那样的广告，讨厌制作这样广告的广告商.可是关掉电视,仍会去买它的产品,厌恶的情绪甚至会突出帮助你去记忆这个品牌.甚至,"坏事传千里"提高争议度就提高了关注率.</p><p>广告片的失败最多说明了品牌内涵塑造不力,YAHOO还在,活的很好,灭顶之灾着实有些危言耸听............</p> <p>如果说那几部广告不够轰动的话那也只能说明导演的问题……不能够抓住主题，看来这些名导们已经落后这个时代了……但有一点可以肯定的是，宣传的效果达到了……</p>
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